我想和大家分享一個品牌的故事：

說到這個品牌就不得不從他的創(chuàng)始人說起，

此人1963年生人，8歲開始練習體操，17歲入選國家體操隊，26歲退役，在17年的運動生涯中，他共獲得國內(nèi)外重大比賽金牌106枚，被譽為體操王子。

沒錯，他就是李寧

1988年，26歲的李寧退役，

1989年，27歲的李寧創(chuàng)立了李寧體育用品公司，開創(chuàng)了中國體育用品品牌經(jīng)營的先河

1992年巴塞羅那奧運會李寧牌被選為中國體育代表團專用領獎裝備，從而結(jié)束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的歷史

十年間，李寧公司高速發(fā)展，不論在經(jīng)營業(yè)績還是品牌價值等方面都實現(xiàn)了連續(xù)的飛躍，李寧早已成為中國體育用品的第一品牌。

2004年，在雅典奧運會開幕之前，李寧有限公司在香港上市，這是第一家在香港上市的內(nèi)地體育用品公司

2008年北京奧運會，掀起了全民運動的熱潮，李寧公司更是將奧運營銷發(fā)揮到了極致，那是一個令全國人民沸騰的時刻，46歲的李寧在萬眾矚目中，手持火炬，騰空而起，于空中漫步，身姿輕靈飄逸，點亮了那年夏天北京最美的夜空。

也是在2008年，李寧公司在內(nèi)地的營業(yè)額首次超過了國際巨頭體育品牌阿迪達斯

那一年雖不是李寧人生的巔峰，卻是李寧公司的巔峰

此后李寧公司開始滑落

北京奧運會之后，為了追求報表數(shù)字，李寧公司進行瘋狂的擴張，大量向經(jīng)銷商發(fā)貨，并且不斷拓展新業(yè)務，甚至面對已經(jīng)十分成熟的海外市場，仍在投入巨額資金進入，但他高估了市場的消化能力和自身品牌的影響力，這一盲目求大的做法使公司很快開始走入困境，也為以后適應時代變革埋下了巨大的隱患。

2010年，公司進行品牌重塑，重新定位品牌，確立新的消費群體，進行多元化發(fā)展戰(zhàn)略，但卻并未取得成功，隨后公司陸續(xù)出現(xiàn)一系列問題，庫存嚴重積壓、渠道流通受阻，品牌口碑大打折扣，股價暴跌。

2011年成為李寧公司業(yè)績的轉(zhuǎn)折之年，多年積累的隱患問題集中爆發(fā)，連年攀升的業(yè)績開始下滑。

雖然2012年李寧公司與中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽簽約，成為新的“CBA唯一指定運動裝備”的贊助商

但還是于2013年，交出了上市后首份巨虧的年報，虧損近20億元，

也是在這一年，李寧公司以日均關閉5家店的速度，相繼關閉了1800多家門店

一個民族品牌的黃金時期，至此卸下帷幕

傾巢之下焉有完卵，公司的衰落，是每一位員工的災難，隨后公司內(nèi)部割肉換血，多位高管相繼離職、大量員工被迫下崗。

危機時刻，李寧公司變更主帥，50歲的李寧也由長期脫離公司的日常管理狀態(tài)重新回到前線

這被看做是救世主的兩個人被寄予厚望，

希望新的領導者和管理團隊以及李寧的個人影響力可以挽救公司，走出泥潭

雖經(jīng)新官上任，大幅改革，調(diào)整組織架構，拓展市場，天價贊助等一系列措施，卻收效甚微，虧損數(shù)額雖有所減少，但依然無法走出困局

至2014年，李寧成為5家上市體育品牌中唯一虧損的公司

面對依然無法扭轉(zhuǎn)的虧損局面

新上任的領導者也由之前的高調(diào)出場轉(zhuǎn)為落寞收場

近些年來，時代巨變，網(wǎng)絡的普及與覆蓋，電商的快速崛起，新的消費理念與消費模式的形成，給傳統(tǒng)的銷售市場帶來致命的沖擊，在競爭激烈的行業(yè)內(nèi)部，新老品牌借此機會重新洗牌，但顯然李寧并沒有跟上互聯(lián)網(wǎng)的腳步，或者說他雖有心追趕，卻始終行動過緩，在這個激流勇進，不進則退的時代，他遲鈍的反應必然導致了他被新生物所淘汰。

大環(huán)境的影響至關重要，但仍有許多適者生存下來，甚至突飛猛進，勢頭瘋漲，那么內(nèi)因才是致命的根本原因，之前的盲目擴張是決定性錯誤，之后的品牌定位又是戰(zhàn)略性失誤，加上近些年來公司內(nèi)部一直人事震蕩，人心惶惶，高管層面朝令夕改，中間層面協(xié)調(diào)溝通不暢，也勢必導致底層員工的執(zhí)行效力差。

李寧的關店潮仍在繼續(xù)，

關店似乎變成了必然，也是必須要做的。

時至今日，當年大街上隨處可見的李寧身影，如今已經(jīng)很難尋覓了

此時許多人已經(jīng)用搖搖欲墜來形容這個曾經(jīng)的中國第一體育品牌公司

此時李寧仍以巨人的姿態(tài)庇護著這家搖搖欲墜的公司

那句耳熟能詳?shù)膹V告語，一切皆有可能

似動力，似能量，更似一句讖語

萬物皆有巔峰，亦有低回

有順意，亦有迷途

一個商業(yè)帝國的轟然倒塌，一位民族巨人的驟然倒下

讓人不僅惋惜

此時的李寧能否挽狂瀾于即倒，眾人還將拭目以待

作為一名普通人

我由衷的祝愿這個承載了我們一代人回憶與夢想的品牌

可以早日走出困境，重現(xiàn)輝煌

                                                                                                                                                                  預結(jié)算部 張爽